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戶外用品行業步入快速車道 行業標準缺失存隱憂

放大字體??縮小字體 發布日期:2014-03-05??瀏覽次數:456475
 【中國體育用品網9月11日訊】縱觀我國戶外服裝產品品牌龐雜。外國知名品牌早已經對國內市場虎視眈眈;國內各個品牌也正在不遺余力地攻城略地。在缺乏相應的國家標準、行業標準以及地方標準的前提下,戶外服裝行業在高速發展的背后也是問題重重。諸如價格混亂、品牌定位模糊、銷售渠道不暢等等現象正在不斷危害著新興的戶外服裝行業。

 

國外品牌:定位準確,專注一個產品

國外的戶外服裝起源較早,其不論是在經營管理還是品牌內涵上都是我國企業學習的榜樣。如果我們對國內戶外服裝市場做一個宏觀的調查就不難發現,目前國外戶外品牌服裝一直占據著我國的高端市場。其產品長期受到消費者的追捧,甚至有一部分初級驢友還在為能搞到一套外國著名品牌戶外服裝而沾沾自喜。

雖然,我們不能否認這其中有一部分消費者存在一定的崇洋媚外思想,但是,我們也不能不承認國外戶外品牌服裝確實有我們還不能超越的長處。實事求是地說,國外戶外服裝生產商往往僅僅專注戶外用品中的一個或幾個產品,全力以赴去做好自己專注的產品,而不是做大而全式的全面開花。例如,全球聞名的美國戶外品牌"山河"就主要生產戶外服裝和帳篷等。其產品細節設計合理,質量備受用戶擁戴,產品創新也遙遙領先,已經成為戶外服裝的領頭羊。

"因為專注,所以專業;因為專業,所以卓越。"這是一句在我國企業界流傳很廣的話。這句話的意思其實是企業經營者在管理學上對自我能力的肯定,同時對超能力的否定。我們目前有很多國內的服裝企業,看起來是什么產品都能生產,什么服裝市場都想去試試水,但實際上沒有把一件服裝產品做到完美無缺的程度,其原因就是從來沒有專注過一種服裝產品。而國外的戶外服裝企業對一種產品表現出來的專業加專注的思想確實是值得我們的服裝企業借鑒和學習的。

國外品牌戶外服裝對于市場的定位也是相當精確的。實際上,隨著越來越多戶外運動項目不斷涌現。戶外服裝的劃分也將會越來越精細。比如說,在驢友群體里就存在玩得比較久比較深入的所謂極限驢友以及僅僅參加一些長途旅行和戶外休閑的入門級驢友。這兩類人群雖然都是驢友,但在消費戶外服裝產品的時候其選擇無疑是不同的。也就是說,在未來隨著消費群體選擇的多元化,準確的市場定位對于戶外服裝企業來說是十分重要的。

來自美國的著名戶外品牌"土撥鼠"就把自己的市場定位放在了高山雪地運動的消費人群上。這家企業就是以專門生產雪地羽絨服、羽絨睡袋以及高山沖頂帳篷在戶外用品行業中脫穎而出的。實踐證明,他們的產品因為質量可靠,目前深受資深戶外運動人士的推崇。而對于普通的入門級戶外運動群體來說,購買他們的產品顯然就沒有必要或者說是沒有用武之地。因為按照戶外高山運動的特點來分析,普通戶外運動人士幾乎都很難到達雪線以上,所以類似雪地戶外服裝、沖頂帳篷這些產品就基本上沒有機會使用。不過值得注意的是,由于進行高山雪地戶外運動的專業人士畢竟數量有限,也就導致了其消費規模不會很大。所以,"土撥鼠"戶外服裝的售價在國內來看相對還是比較高的。

然而,轉過頭來看看我國的戶外服裝品牌企業,大多存在品牌、市場定位模糊的弊病。實際上,在我國城鄉的大街小巷中無數打著戶外服裝專賣店旗號的商鋪,其內部卻是在銷售運動服、T恤衫等常規服裝產品。究其原因,主要是因為目前國內的一部分戶外服裝生產企業其以前就是生產運動服和T恤衫的。由于歷史習慣使然、銷售渠道固化等原因導致這部分服裝企業的市場定位相對更加模糊。

毋庸置疑的是,戶外服裝企業的品牌定位精準并且能長期保持對同一產品的關注度,那么這家企業的競爭力必然就會凸顯出來。在目前我國戶外服裝市場中各個企業正是金戈鐵馬、氣吞萬里如虎的形勢下,保持較強的競爭力才能立于不敗之地。

國內品牌:注重功能性,前景可期

我國國產品牌戶外服裝實際上這些年以來也一直在進行不斷的探索和自我完善。也的的確確涌現出了一批市場占有率較高,并且在消費者中口碑不錯的品牌產品。

目前我國從事戶外活動的人正呈爆發式增長,因此各個年齡段或者說是各個層次的消費者對于戶外服裝的需求也不盡相同。同時,戶外活動對于服裝的要求又相對比較專業。比如說,攀巖就必須穿緊身衣褲;登山則需配備合適的沖鋒衣等等。所以,不同戶外活動需要的服裝功能性就顯得尤其重要。值得欣喜的是,國產品牌戶外服裝企業已然看到了這一點。他們針對不同戶外活動者的需求開發出了琳瑯滿目的戶外服裝產品,滿足了我國廣大戶外活動參與者的需要。

說到戶外服裝以及戶外產品功能性的重要,它不但代表了一件戶外產品的質量好壞,在某些特定的情況下甚至還與戶外愛好者的性命息息相關。2010年元旦期間,四川某市一個戶外俱樂部組織了一次數十人參加的雪山穿越活動。穿越路線相對難度不大,參與者也是拖兒帶女,男女老幼皆有。就在大家興高采烈地爬到約一半路程時,一場突如其來的暴雪差不多就在瞬間將他們推向了危險的邊緣。四川有句俗話說:"遠不欺山,近不欺水。"其大意就是不論是登你熟悉的山,還是玩你熟悉的水都有風險。恐怕到了這個時候,能見度不足5米、氣溫陡然下降到零攝氏度以下的情形下,這批戶外穿越愛好者才真正領會到俗話里面的深刻含義。

 


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